„Chi più spende, meno spende“ – Carlo Goldoni

Schon der Dichter wusste, dass es sich lohnt, auf Qualität zu setzen.

Letzte Woche war ich eingeladen, bei einer Tagung über die Entsorgung von Gebrauchtkleidung, einen Vortrag zu halten. Unter anderem habe ich darüber gesprochen, dass wir, meiner Meinung nach, kein Recht auf Kleidung haben, die nur wenige Euros kostet. Das hat eine Journalistin gleich aufgegriffen und in ihren Radio- und Fernsehbeitrag gepackt. Ich weiß, dass eine solche Aussage provoziert, ich weiß auch, dass sie falsch aufgefasst werden kann. Die sogenannte Demokratisierung der Mode, also Bekleidung erschwinglich zu machen, ist ja keine schlechte Sache an sich. Nur sollte das nicht auf dem Rücken der Menschen ausgetragen werden, die unsere Kleidung produzieren und nicht auf Kosten der Umwelt gehen. Man muss sich nur mal fragen, wie es sich ausgehen soll, ein Kleidungsstück, das zum Beispiel aus Baumwolle ist – die angebaut und geerntet werden muss, dann zu Garn und Stoff verarbeitet, gefärbt, genäht, verschifft und zu uns gebracht wird –, für wenige Euros fair herzustellen. In dieser Hinsicht sind wir Konsument*innen auch Opfer einer profitgierigen und mit allen Marketing-Tricks bewaffneten Industrie, die uns vorgaukelt, dass das alles ok ist.

Den Nadelstreif-Blazer trage ich seit über 20 Jahren, habe ihn in Barcelona bei Massimo Dutti gekauft. Er ist immer noch in Top-Form. Früher waren die Materialien auch bei Fast Fashion Anbietern besser, wobei sich Massimo Dutti, gehört zu Inditex (Zara etc.), ja immer mehr von Fast Fashion abheben möchten. Das Geschäftsmodell jedoch widerspricht diesen Ambitionen. Die Collegeschuhe, heute Loafer genannt, habe ich im Angebot bei Ed Meier in München gekauft. Sie begleiten mich seit vielen Jahren. Und der Rolli von Oscalito ist seit Jahren im Dauereinsatz sobald die Temperaturen sinken. Die beste Qualität, die ich bisher bei Unterwäsche/Basics gefunden habe. Die Männerhose habe ich für 3 Dollar bei einem Charity Secondhand in Upstate New York gekauft.

Wie GREENSTYLE-Gründerin Mirjam Smend immer wieder betont: „Besser produzierte Mode ist nicht zu teuer, Fast Fashion ist zu billig“. Heute geht’s auch nicht mehr nur um Fast Fashion, sondern bereits um Ultra Fast Fashion. Anbieter wie der chinesische Konzern Shein werfen täglich Unmengen an billigst produzierter Kleidung billigst auf den globalen Markt.

Habt ihr das schon gelesen?

Ultra Fast Fashion is a no go

Dass sich viele Menschen schwer tun mit ihrem Geld bis ans Ende des Monats zu kommen, ist mir klar. Dennoch bleibe ich dabei: Wir müssen unser Konsumverhalten dahingehend verändern, dass zumindest die Spitzen des Üblen gekappt werden. Da sich die großen Unternehmen offensichtlich nicht mit Selbstverpflichtung und verantwortungsvollem Handeln hervortun – deswegen braucht es gesetzliche Regelungen –, können wir zumindest versuchen, Druck zu machen. Und der geht auch über die Brieftasche. Wir entscheiden, wem wir unser Geld geben. Je mehr Menschen hier Haltung zeigen oder einfach besser rechnen, desto schneller reagieren die Konzerne. Das hat mir vor Jahren auch ein Designer bestätigt, der u.a. für Zara entwarf.

Diese (Männer-) Barbour Jacke hab ich vor kurzem bei einem Pop-up Secondhand gefunden, sie ist laut der Vorbesitzerin über 20 Jahre alt. Ich trage sie ständig. Sie ist wetterfest, durch eine gefütterte Weste fein warm, hat viel Platz drunter und ist vielseitig einsetzbar. Love it!

Qualität zahlt sich meiner eigenen Erfahrung nach immer aus. Die billigen Fetzen taugen ja meist nichts. Kennt ihr das Konzept „Cost per wear“? Man dividiert den Anschaffungspreis eines Stücks durch die Zahl wie oft man das Stück trägt. Ungefähr reicht schon. Es ist eine Methode, um den wahren Wert eines Kleidungsstücks zu berechnen und eine tolle Formel, die sich auch schon bevor man was Neues kauft, anwenden lässt. Wie oft werde ich das Stück tragen? Wie kann ich es stylen? Wie langlebig ist es von den Materialien, vom Schnitt, vom Style her?

Das Foto entstand 2017 bei einer IDM Veranstaltung in Hamburg, die ich moderierte; hier im Gespräch mit dem Hotelier und Tourismus-Vordenker Michil Costa. Also lasst uns mal rechnen: den Blazer habe ich schätzungsweise 24 Jahre und zahlte, so weit ich mich erinnere, umgerechnet knapp 100 Euro dafür. Das war damals ziemlich viel für mich. Ich denke, ich habe ihn locker 30 Mal pro Jahr getragen. Das sind bis heute 0,13 Cent/per Wear. Die Collegeschuhe sind ca. 10 Jahre alt, sie haben ca. 300 Euro gekostet. Lasst uns 50 Mal Tragen pro Jahr annehmen, dann kommen 0,6 Euro pro Tragen heraus.

Gute Materialien, gute Verarbeitung, ein Schnitt, der mir und zu mir passt, eine Farbe, die mir steht, machen nicht nur viel mehr Freude, diese Stücke werden auch zur Basis unserer Garderobe. Und meist stellt man fest, dass es im Long Run günstiger ist, auf Qualität zu setzen. Auch bei H&M oder Zara gibts immer noch gute Stücke zu finden – muss man aber suchen. Wenn man vorhat, sie viele Jahre zu tragen, ist das jedenfalls eine Möglichkeit, wenn das Budget eingeschränkt ist. Sich beim Kauf mehr Zeit zu lassen und sich einige Fragen zu stellen verhindert Impulskäufe, die oft nur den Kleiderschrank anfüllen. Nicht selten löst sich das Verlangen nach dem neuen Stück schon nach kurzer Zeit auf.

2021 im Kunstmuseum Liechtenstein. Der Vorteil von Qualitätsschuhen (diese sind handgefertigt und rahmengenäht): sie altern gut. Je älter sie werden, desto lieber trage ich sie. Die Hose ist von Dawn Denim, Vintage Blazer und Pullunder (ca. 25 Jahre bei mir), Rolli Oscalito.

Es gibt viele Wege besser einzukaufen. Secondhand ist toll, weil schon da, individuell, preislich interessant und oft sind die Materialien besser, vor allem bei Vintage. Auch die Anzahl der Labels, die fairer und nachhaltiger produzieren und dabei preislich gut liegen, hat zugenommen in den letzten Jahren. Ich empfehle hier mal bei der Plattform Good on you reinzuschauen, da werden Labels geratet und man findet viele Marken, die es schon besser machen.

Ich habe einige Rollkragenpullover (die ich wie ein Unterhemd trage) von Oscalito. Die Mischung aus Wolle und Seide ist mir die liebste. Ich wasche die Pullis alle paar Tage – seit Jahren! Sie behalten die Form, sind wunderbar auf der Haut zu tragen und machen meinen Winter besser. Nichts mag ich weniger als zu frieren, vor allem am Hals. Hier probiere ich gerade in ein Outfit von Violeta Nevenova.

Letzte Woche bei GREENSTYLE x Heim+Handwerk in München. Die bekannte Combo, die Hose ist von Zamt Berlin. Sie wurde aus einem Woll-Reststoff von Dolce&Gabbana gefertigt.

Beim Schreiben dieses Textes frage mich, was Carlo Goldoni wohl zu Fast Fashion und unserem Überkonsum sagen würde? Vermutlich käme ihm das alles ziemlich absurd vor. Im Rahmen des Möglichen besser zu kaufen, das lege ich uns allen ans Herz. Der berühmte Dichter soll uns dabei leiten.

In diesem Sinne, gute Tage, bis nächste Woche,

Susanne

Im Tipp ein Buch, das ich sehr interessant fand. Die Philosophin Lea Ypi schreibt in „Frei” über ihre Kindheit und Jugend in Albanien, ein Land über das wir bis heute fast nichts wissen.

Und hier ist Ypi zu Gast bei „Das große Gespräch” auf Arte.